Với sự phổ biến của quảng cáo hiện nay, việc nắm bắt được một số kỹ năng làm nghề không còn là khó khăn lớn. Vậy tại sao hàng năm vẫn có rất nhiều bạn trẻ “vào hối hả, ra hối hận”? Lý do chính có lẽ là góc nhìn và tư duy về ngành còn rời rạc, mơ hồ. Dù vẻ bề ngoài hào nhoáng, thoải mái và sáng tạo ra sao nhưng cốt lõi nghề quảng cáo vẫn là kinh doanh, nó có hệ thống riêng và đòi hỏi riêng. Không lường trước những điều đó, khi va chạm thực tế sẽ dễ thất vọng - mà ở tuổi trẻ, “thất vọng” và “thất bại” rất gần nhau. Một thách thức khác là ngành quảng cáo vừa có mức độ phân hoá chuyên sâu (account, copywriter, art director, planner) nhưng chẳng phải là “nhà máy”, mà vẫn yêu cầu “một người vì mọi người” (ai cũng cần hiểu các vị trí khác làm gì) thì mới có thể kết hợp làm ra những giải pháp hiệu quả. Không ít những bức xúc, mất lòng, xích mích trong công việc đều bắt nguồn (trực tiếp hay sâu xa) từ tình trạng mình-chỉ-biết-mình: account chỉ quan tâm đến timeline, budget, khách hàng; creative chỉ quan tâm đến idea độc-lạ, planner chỉ quan tâm đến chiến lược, đúng brand guidelines. Cứ giữ khư khư tầm nhìn hẹp vậy sẽ chẳng thể khiến 1+1 > 2, điều luôn được kỳ vọng ở agency. Hướng đến mục tiêu giúp các bạn trẻ khám phá những điều “không biết là mình không biết” về các vị trí nền tảng trong quảng cáo, cũng như cách phối hợp hiệu quả - WeCreate tổng hợp bộ sách này từ hai tác giả: - Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình - Huỳnh Vĩnh Sơn - Cái Đời Sáng Tạo - Dave Trott Bộ sách kỳ vọng sẽ là một cẩm nang nghề nghiệp hữu ích cho các bạn yêu thích mảng truyền thông tiếp thị và sáng tạo, đặc biệt trong giai đoạn tìm hiểu và bỡ ngỡ vào ngành. Có hai lý do (chính) để đọc Ý TƯỞNG NÀY LÀ CỦA CHÚNG MÌNH: Tái bản năm 2018 Số trang: 358 * Biết (rõ) về nghề quảng cáo - nơi tác giả đang bán chữ nuôi thân hàng ngày, về thế giới nhiều buồn lắm vui của copywriter hay “xóm làng” creative nói chung. Không gì bằng niềm vui sáng tạo, vui vầy với ý tưởng mà còn được trả tiền! Đôi khi cũng có chút lăn tăn, vài bi kịch tối tạo khiến ta ngập ngừng chân bước. (Cái này giờ đọc chắc cũng bớt mới rồi, nhưng vẫn thật - vẫn đúng lắm đó mấy bạn). * Chiêm ngưỡng bộ sưu tập chữ đẹp nhặt nhạnh suốt 5 năm vào nghề. Làm sáng tạo vốn chông gai, trong quảng cáo lại chẳng dễ dàng gì - tình yêu với chữ là động lực lớn nhất giúp tôi bước tiếp. Chữ của các đồng nghiệp, chữ của những phó thường dân. Thế giới sẽ đẹp hơn nếu ta yêu chữ, chú tâm hơn khi cầm lên cây viết hay chuẩn bị cất lời. TRÍCH ĐOẠN: Sáng tạo không có gì ghê gớm, chỉ là làm cách khác để đỡ chán thôi. (Trích “Lời khuyên”) ----- "Nhiều người nói là mình thích đàn guitar, thật sự họ chỉ thích cái hình ảnh cầm đàn chơi một cách phong trần, khiến các em gái đổ ầm ầm như trên phim ảnh thôi chứ không thật sự thích quá trình rèn luyện gian khổ, tốn thời gian, công sức để chơi guitar thật hay. Quảng cáo cũng rứa, đôi khi ta lao vào ngành chỉ vì yêu thích cái kết quả cuối cùng của nó chạy trên ti vi, trên báo, trên website... còn những cái "nhớp nhúa" khi ta xây lên các tác phẩm ấy là một chuyện khác. Rất khác." (Trích “Lùa vịt”) ----- "...dù mình thông minh hoành tráng cách mấy thì cái thế của công ty quảng cáo vẫn là thế của người làm service, mình chỉ mang đến cho họ những giải pháp truyền thông tốt nhất mình có. Nhưng chọn cái nào, có nghe mình hay không thì là ở các bạn Marketer, tóm lại là họ giữ quyền quyết định cuối cùng. Người ra tiền là người có quyền. Không "thấm nhuần tư tưởng" đó thì làm sáng tạo trong ngành quảng cáo ức chế lắm, ở nhà làm thơ vẽ tranh nặn tượng đi em!" (Trích “Cảm thông”) Còn CÁI ĐỜI SÁNG TẠO (Dave Trott) thì sao? Xuất bản năm 2018 Số trang: 413 Sách 400+ trang gồm 70 truyện và một bài phỏng vấn Dave Trott cực trất’s. Những điều bình-thường được nêu ra trong quyển sách: + Định nghĩa và địnhh hình chân dung - vai trò và giá trị của Sáng tạo và Quảng cáo (một hình thức Sáng tạo Ứng dụng). + Sáng tạo và quảng cáo cần học gì ở trường, trường nào - học thế nào, và “bổ túc” ở trường đời ra sao? + Tìm việc sáng tạo ra sao, chọn sếp nào để “đầu quân” + Học cách chơi theo đội: ăn ở với sếp tổng, ăn nhậu với sếp sáng tạo và ăn chơi với đồng bọn sáng tạo. + Cẩm nang sinh tồn: không biết thì “ra đường” sớm, khi ấy đừng hỏi tại sao + Phá luật để thăng tiến: biết những thứ không nhiều người biết để làm những điều ít người dám-nghĩ-đến. Nhưng, đây là sách Dave Trott mà, làm quái gì chỉ có mấy chuyện bình-thường được. Nhá hàng thử vài thứ “đặc trưng Dave Trott” nè: + Không ăn “hành” - đừng hòng trưởng thành! (Chương 3 - Trường học và trường đời) + Muốn quản lý sáng tạo giỏi thì đừng “thảo mai” (Chương 5 - Zòng đời sáng tạo) + Khi nào nên nghỉ việc: cũng y chang như li dị mà thôi! (Chương 6 - Đồng đội sáng tạo)